VİYANA, 20.10.2025- Avusturya medya pazarı tarihi bir dönüşümün eşiğinde: Giderek daha fazla yayın organı işten çıkarmalar yapıyor, çevrimiçi hizmetlerini durduruyor. Şimdi de Kleine Zeitung gazetesi bu durumdan etkilendi – 50’den fazla çalışan işini kaybetti. Bu gelişmenin nedeni, ekonomik durgunluk, dijitalleşmenin yarattığı baskı ve hükümet bütçesindeki radikal kesintilerin birleşimi olarak görülüyor.
oe24’ün haberine göre, Avusturya medya sektörü köklü bir değişim sürecine girmiş durumda: Düşen reklam gelirleri, küresel çevrimiçi rekabet ve önemli ölçüde azaltılan devlet ilanları, ülke genelindeki medya kuruluşlarını ağır baskı altında bırakıyor. Kleine Zeitung gazetesi bu durumdan özellikle sert biçimde etkilendi – 50’den fazla çalışan işini kaybetti.
Medya krizi derinleşiyor
Avusturya’daki medya kuruluşları büyük baskı altında. Kleine Zeitung’dan Der Standard’a, ServusTV’den Kurier’e kadar her yerde editör sayıları azaltılıyor, bölümler kapatılıyor ve dijital projeler askıya alınıyor.
oe24’ün aktardığına göre, Graz merkezli Styria Grubu 50’den fazla kişinin işine son verdiğini duyurdu; bunların çoğu Kleine Zeitung’un editör kadrosunda görev yapıyordu. Rapora göre bu, aylardır sektörde süren tasarruf önlemlerinin “üzücü bir doruk noktası” anlamına geliyor. Yalnızca bu yıl içinde 300’den fazla gazeteci işini kaybetti. Kurier 60 kişiyi, Der Standard editör kadrosunun beşte birini işten çıkarırken, Puls Grubu Puls 24’ün tüm çevrimiçi haber hizmetlerini durdurdu. Bugüne kadar finansal olarak güçlü görülen özel yayıncı ServusTV bile 60’tan fazla çalışanıyla yollarını ayırdı – bu, Avusturya özel televizyon tarihinin en sert kesintisi olarak değerlendiriliyor.
Hükümet reklam bütçesini %80 oranında kesti
Krizin başlıca nedenlerinden biri, kamu reklamlarının önemli ölçüde azalması. Eski Şansölye Kurz’un hükümeti 2020 yılında yerel medyaya 57 milyon avro yatırım yaparken, bu rakam 2023’te 32 milyon avroya geriledi. Bu yılın ilk yarısında hükümetin reklamlara yalnızca 3,1 milyon avro harcadığı tahmin ediliyor – bu, yaklaşık %80’lik bir düşüş anlamına geliyor.
Uzman dergisi Horizont’a göre, bu kesinti “medya pazarından 20 milyon avrodan fazla paranın çekilmesi” anlamına geliyor. Kleine Zeitung gazetesi tek başına iki milyon avrodan fazla devlet reklam geliri kaybetti – bu da yaklaşık 40 gazetecilik pozisyonunun artık finanse edilemeyeceği anlamına geliyor.
En çok etkilenen alan ise televizyon sektörü: 2025 yılının ilk yarısında tüm televizyon kanallarına sadece 25.000 avro devlet reklamı verildi. Rapora göre Puls 24 ve ServusTV’de bu kesintiler, geniş kapsamlı tasarruf paketlerine, program iptallerine ve haber yayınlarında tekrarların artmasına yol açtı.
Babler baskı altında
Medya Bakanı Andreas Babler de mevcut gelişmeler nedeniyle sert eleştirilerin hedefi haline geldi. Rapora göre, bakanlığının basın ofisindeki çalışan sayısı 25’e çıkarılırken, Avusturya medyasına ayrılan reklam harcamaları yalnızca 16.000 avroya düştü – bunun 2.500 avrosu SPÖ’ye yakın Echo-Medienhaus’a aktarıldı.
Ayrıca yayıncılar, abonelik ve dağıtım için duyurulan destek programlarını hâlâ bekliyor. Başlangıçta Google, Facebook ve benzer platformların neden olduğu pazar kayıplarını telafi etmek amacıyla getirilen dijital vergi, devlete yaklaşık 140 milyon avro gelir sağlıyor; ancak bunun yalnızca 20 milyonu medyaya aktarılıyor.
Eleştirmenler bu durumu yapısal bir sorun olarak nitelendiriyor: Uluslararası teknoloji şirketleri milyarlarca avro reklam geliri elde ederken, yerli medya kuruluşları giderek artan bir mali baskı altında eziliyor. oe24, sektördeki havayı şu cümleyle özetliyor:
“Babler, Avusturya medya dünyasının mezar kazıcısı haline geldi.”
