MERKUR süpermarketleri BILLA PLUS oluyor

Korona ile daha çok para kazanan BILLA aynı grupta olan MEKUR'u yutmaya hazırlanıyor. MERKUR tutmadı. Avusturya´da REWE grubuna ait Merkur süpermarket zinciri isim değiştirerek Billa Plus olarak piyasada yerini alacak. Yeşili sarıya çevrilecek: Merkur, Billa markası olarak piyasaya sunulacak. Reklam kampanyası başladı; daha ucuz, organik bir marka geliyor. Alman REWE grubu  Billa, Penny, Merkur, Aldi ve Bipa' nın sahibi olarak SPAR, HOFER, LIDL ile Avusturya'da rekabet altında.

VİYANA. Merkur markası piyasalardan çekiliyor – Rewe, Billa Plus’a geçiyor. Rewe yönetim kurulu üyesi Marcel Haraszti, şubelerin isminin Nisan’dan itibaren değiştirileceğini açıkladı. Şube veya çalışan sayısında herhangi bir küçülme olmayacağını, aksine genişlemeye devam edeceklerini, 2024 yılına kadar 100 yeni mağaza açmak istediklerinin altını çizdi. Billa Corso isim değişikliklerinden etkilenmeyecek – marka kalacak.

 

Rewe’nin Avusturya yetkilisi, „2024 yılında süpermarket sektöründe, 1 numara olmak istediklerini belirterek, konuyla ilgili şu açıklamada bulundu: “Bunu başarmak için, grubun daha planlı düzenlenmesi gerekiyor. Bu başarıyı, diğer şeylerin yanı sıra, modüler bir sistemle sağlayacağız ve çalışmamız daha çok bir şubenin müşterilerinin talep ve ihtiyaçlarına göre şekillenecek. Örneğin, işe gidip gelme yoğun olduğu noktalarda, daha da çok paket servis olacak,” “Organik ürün yelpazesi de genişletilecek. Yeni bir marka olan „Billa Bio“ 130 civarında ürünle piyasaya çıkacak ve hızla yaygınlaşacak. „Evet! Elbette“ ile karşılaştırıldığında,  marka daha ucuz olmalı ve insanların hayatını kolaylaştıran hazır yemek konusuna ağırlık vermeli.”

Şirket yönetimi, indirim çıkartma kampanyaları, 2 + 1 ücretsiz kampanyalar ve yakın zamanda diğer tekliflerle dolu kampanyada kaybedilen tüm müşteriler için iyi haberleri var. Rewe yöneticisi Michael Paterno, „Son zamanlarda biraz fazla olmuş olabilir“ diye itirafta bulunarak, gelecekte, kampanya politikalarının „daha basit, daha müşteri dostu, daha net“ olması gerektiğini savundu.

 

Korona satışları artırdı

Rewe- Grubu yaptıkları açıklamada, 2020 yılında satışlarını yüzde 6 artırdıklarını, bunun sebebinin de restoranların haftalarca kapalı kalması sonucu, süpermarket ve indirimli satış yapan marketlerde satışların artması gösterildi. Rewe yönetimi, „Daha fazla satış, daha fazla kazanç değildir“ diyerek “Maliyetleri artıran güvenlik önlemlerine çok yatırım yapılması gerekiyordu,” dedi.

Son olarak Rewe genel merkezinde 200 iş alanı kapatıldı. Küçültülen organizasyonlardan elde edilen tasarruf ve Merkur ve Billa satın alma gibi çeşitli iş alanlarının birleştirilmesiyle maliyetten yapılan tasarrufun, artık Billa Plus’a aktarılacağını açıkladı.

Şirketler kendi markalarını birleştirirken de tasarruf yapar. Örneğin, gelecekte Billa ve Merkur’un kendi markaları altında süt veya pirinç olmayacak. Bu, paketleme, lojistik ve nihayetinde pazarlama giderlerini azalması anlamına geliyor. Bu durum tabi ki herkesi mutlu etmiyor.

Ticaret Odası (WKO) Gıda Endüstrisi Derneği Genel Müdürü Josef Domschitz, „Billa ve Billa Plus kendi markaları için ortaklaşa çok daha büyük miktarlarda sipariş verecekler ve bu nedenle farklı planlamalar yapabilecekler,“ dedi. Fakat bu durumun, markalı mal üreticilerini daha da fazla baskı altında bırakacağından duyduğu endişeyi ifade ederek, önceden süpermarketler giriş seviyesi fiyat belirlemede yalnızca kendi markalarını piyasaya sürdüklerini, ancak şimdi yerleşik etiketleri raflardan indirerek tüm fiyat aralıklarında bunu yaptıklarını belirtti.

Ortalama bir süpermarket

Danışman Michael Brandtner, 1969’da kurulan Merkur markasıyla ilgili alınan kararı mantıklı bulduğunu açıkladı. Marka uzmanı, „Ano Nyms’in terk edilmesi ve sürekli değişen kampanyalarla, Merkur’in giderek, ortalama bir süpermarket haline geldiğini belirtti. “Şu anki müşteriler için çok az değişiklik olacak. Bu Merkür boşluğunu kapatabilecek açıkça konumlandırılmış bir rakip olsaydı durum farklı olurdu. Ama ‘Interspar’ bile sonuçta sadece büyük bir Spar „

Relevante Artikel

Schaltfläche "Zurück zum Anfang"
×